Comment préparer son shooting produit ?
Organiser un shooting produit efficace nécessite une préparation minutieuse pour maximiser la qualité des visuels et garantir qu’ils répondent aux objectifs commerciaux de votre marque.
Voici les étapes essentielles à suivre pour réussir cette préparation.
Définir un brief créatif clair
Le brief créatif est le document de base, un moodboard qui guidera l’ensemble du projet. Il doit clairement définir l’identité de la marque, les objectifs du shooting et le style visuel souhaité. C’est le document que Studio Quotidien créé pour vous en amont du shooting, en fonction de vos besoins. Quelques points à inclure :
- Objectifs du shooting : Quel est le but des visuels ? S’agit-il d’illustrer un e-shop, une campagne publicitaire, ou d’alimenter les réseaux sociaux ?
- Style visuel : Il précisera le ton et l’ambiance souhaités. Cela peut inclure des références visuelles (moodboards), des palettes de couleurs ou des choix d’éclairage.
- Positionnement de la marque : Le shooting doit refléter l’identité de la marque. Une marque de luxe aura besoin d’une présentation raffinée et sophistiquée, tandis qu’une marque jeune et dynamique préférera par exemple un style plus audacieux et coloré.
- Nombre d’images et formats attendus : Afin de ne rien oublier, il sera important de lister l’ensemble des images à prendre.
Ce document préparatoire une fois validé, sera transmis à l’ensemble de l’équipe une semaine avant le shooting, afin que chacun ait toutes les informations essentielles pour son bon déroulement.
Choisir les produits à mettre en avant
Tous les produits ne nécessitent pas d’être photographiés dans le même contexte ou avec la même importance. Sélectionnez les pièces maîtresses qui doivent capter l’attention en premier. On variera les angles et les prises de vue pour ces produits afin d’offrir une diversité de perspectives (vue de face, de côté, détails).
Il est également pertinent de prévoir des associations de produits complémentaires, notamment pour des visuels lifestyle ou des compositions de nature morte. Cela permet de créer des visuels plus dynamiques et de présenter le produit dans un contexte d’utilisation réaliste.
Organiser la logistique
Un shooting réussi dépend également d’une logistique bien pensée. Cela inclut :
- Le calendrier : Assurez-vous que toutes les personnes et ressources nécessaires (photographe, set designer, styliste, ingénieur lumière, MUAH, modèles etc.) soient disponibles et tenez compte des délais de rendus des images.
- Sélection du lieu : Selon le type de photos souhaitées, un studio ou un espace extérieur pourra être utilisé. Le choix de l’endroit doit refléter l’univers de votre marque.
- Accessoires et décors : Anticipez les éléments qui devront être présents pour mettre en scène le produit. Ces éléments doivent être en phase avec le storytelling du shooting et mettre en valeur les articles sans les éclipser.
Collaborer avec une équipe experte
Un shooting produit efficace est le résultat d’une collaboration fluide entre différents professionnels. Il est essentiel de bien choisir les intervenants :
- Photographe : Choisissez un photographe spécialisé dans votre secteur (mode, cosmétique, design, etc.), car il saura mettre en avant les spécificités de vos produits.
- Vidéaste : De plus en plus de marques souhaitent ajouter à la photographie des vidéos désormais essentielles à la communication sur les sites e-shop et les réseaux sociaux. Assurez-vous de bien définir en amont vos besoins ( formats, durées, plans, musiques…) pour optimiser la réalisation et la post-production des images.
- Set designer : Il s’assure que le décor est cohérent avec l’image de la marque et participe à la mise en scène du produit.
- Styliste produit : Ce professionnel est chargé de préparer le produit avant chaque prise de vue pour qu’il apparaisse sous son meilleur jour (repassage des vêtements, nettoyage des accessoires, etc.).
- Ingénieur lumière : Si votre shooting ne prévoit pas de lumière naturelle, ou si des effets de lumière sont attendus, ce poste sera indispensable pour mettre en lumière vos images.
- HMUA : C’est la personne qui sera chargée du maquillage et de la coiffure. Même un look qui semble naturel est en fait le résultat d’une mise en beauté spécifique et essentielle.
- Modèle : Si votre shooting nécessite d’être incarné, il faudra faire appel à un.e ou plusieurs modèles qui seront choisis en fonction de leur adéquation avec l’univers et la cible de votre marque. Un modèle professionnel est la garanti d’un shooting efficace, car il/elle sera force de proposition.
Prévoir la retouche et la post-production
Il est important de définir vos attentes en amont du shooting et de choisir votre photographe en fonction de son style. Après la séance photo, il est important d’anticiper la phase de post-production. Les retouches permettent de sublimer les images, en ajustant la luminosité, les couleurs, ou en supprimant certaines imperfections. Attention, les retouches particulières doivent parfois faire l’objet d’un devis supplémentaire.
Assurez-vous de bien définir les attentes en termes de retouche dès le départ, pour éviter tout malentendu.
Préparation des produits
Chaque produit doit être impeccable le jour du shooting. Prévoyez un temps de préparation pour nettoyer, repasser ou ajuster chaque article. Si possible, amenez des exemplaires supplémentaires en cas de dommages ou d’erreurs pendant le shooting.
La préparation d’un shooting produit est importante et une communication claire avec l’ensemble des intervenants essentielle. Vous obtiendrez ainsi des visuels qui reflètent parfaitement l’identité de votre marque, tout en répondant aux nécessaires attentes commerciales.
Une bonne organisation en amont garantit également un shooting fluide, limitant les imprévus et optimisant le temps passé sur place afin de réaliser toutes les images prévues.
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